Gedragseconomie: menselijke waarheid in actie Voor Thaler, een van de leidende stemmen in het vakgebied, ligt de waarde van gedragseconomie in één enkele observatie: de meeste economen bestuderen beslissingen, maar niet menselijke. Overweeg veel van de kernprincipes van de economie: vraag en aanbod, alternatieve kosten of marginaal denken.